Disegnare ciò che si vuole costruire.
Quando un edificio deve anche rappresentare un’azienda, la distanza tra progetto e risultato non può essere lasciata al caso.
Prima dell’immagine finale c’è un’idea da rendere leggibile.
All’inizio uno schizzo può bastare per capire se un progetto ha trovato una direzione. Non deve ancora raccontare tutto, ma deve già chiarire quali elementi sono importanti e quali relazioni non vogliamo perdere.
Nel Padiglione C il grande segno rosso, il volume bianco dello showroom e la parete laterale destinata al marchio erano presenti fin dalle prime rappresentazioni. Non come decorazione aggiunta, ma come parti della stessa architettura.
Rappresentare bene serve soprattutto a verificare.
Un rendering non ci interessa perché rende un progetto più seducente. Ci interessa quando ci obbliga a guardarlo con maggiore precisione. Proporzioni, materiali, colori, aperture e rapporto tra le parti diventano più facili da discutere prima che il cantiere renda ogni modifica più difficile.
Per un edificio commerciale questo passaggio ha anche un valore ulteriore: ciò che viene mostrato contribuisce già a costruire un’aspettativa sull’identità futura del luogo.
Il progetto non riguarda soltanto l’esterno.
La comunicazione dell’edificio continua quando si entra. Per questo abbiamo disegnato anche il modo in cui lo spazio interno avrebbe dovuto presentare i prodotti: altezze, scaffalature, espositori, luce e percorsi. Lo schizzo, in questo caso, è stato uno strumento per ragionare sul carattere dello spazio prima ancora di definirne ogni dettaglio.
Poi arriva il cantiere.
È il momento nel quale tutte le decisioni prese prima vengono messe alla prova. La struttura, gli spessori, gli allineamenti e i dettagli costruttivi devono continuare a sostenere l’idea iniziale anche quando il progetto smette di essere un’immagine e diventa materia.
Questa fotografia mi piace proprio per questo: il Padiglione C non è ancora finito, ma la sua geometria principale è già riconoscibile. Il grande portale che costruirà l’ingresso esiste prima del colore, delle vetrate, delle insegne e del paesaggio sistemato.
La distanza tra ciò che si mostra e ciò che si costruisce.
Non penso che il valore di un progetto stia nel riprodurre in modo meccanico un’immagine preparata mesi prima. Il cantiere porta sempre con sé verifiche, decisioni e aggiustamenti. Ma l’idea che ha autorizzato quelle scelte deve rimanere riconoscibile.
Qui quella distanza è rimasta volutamente piccola. Ed è proprio questo, più della somiglianza fotografica, che considero importante: la rappresentazione ha descritto con sufficiente precisione un edificio che ancora non esisteva e il lavoro successivo ha cercato di mantenerne le premesse.
